KIHÍVÁS
Páncél, pajzs, kard és lándzsa – ezek nélkül egyetlen valamirevaló lovag sem indult harcba a középkorban. Mai utódaik azonban már sokkal inkább adománygyűjtő kampányokkal, háborús területekre élelmiszert szállító teherautókkal, szociális és egészségügyi szakemberekkel harcolnak legfőbb ellenfelük, a szegénység és a betegségek ellen.
Megbízónk, a Johannita Rend Magyar Tagozata arra kérte fel ügynökségünket, hogy a magyar szervezet létrehozásának 100. évfordulóján hagyományos PR-eszközökkel tegyük láthatóbbá karitatív, oktatási, egészségügyi és szociális munkájukat.
MEGOLDÁS
A johannita rend tevékenysége szerteágazó, ezért először egy olyan kiadványt készítettünk, amely egy prospektusénál jóval nagyobb terjedelemben, mégis befogadható és izgalmas módon mutatja be a szervezet múltját, jelenét és tevékenységét. Ezután sajtókommunikációs eszközökkel olyan történeteket hangosítottunk ki, amelyek megmutatják a szervezet szolgálatának különböző szegmenseit.
A demens szeretteiket gondozó családtagoknak szóló egyedülálló tréning elindulását kontextusba állítottuk azzal, hogy a demenciáról mint a magyar társadalmat egyre komolyabban érintő társadalmi problémáról beszéltünk. Az egyházi és kulturális szerkesztőségek figyelmét annak a több mint 170 feszületnek a története keltette fel, amelynek a johanniták találtak új otthont. Az önálló magyar szervezet 100. születésnapján persze megkerülhetetlen téma volt a lovagrend története, amellyel elsősorban kulturális, közéleti és történelmi témákkal foglalkozó szerkesztőségeket kerestünk meg.
A kommunikációs kampány három hónapjának csúcspontja az a karitatív akció volt, amellyel a 100 éves Johannita Rend Magyar Tagozata 100 kárpátaljai gyülekezet megsegítésére keresett támogatókat. Ezzel fontos, ám alig ismert jelenséget állítottunk közösen fókuszba: mivel a kárpátaljai hívők egy része a háború miatt kénytelen volt elhagyni otthonát, a gyülekezeti tagok adományaiból egyre nehezebben tudják biztosítani a templomok fűtését, áramellátását – félő volt, hogy a következő időszakban egyre több településen némulnak majd el a harangok.
EREDMÉNYEK
A magyar johanniták karitatív munkájáról a kommunikációs kampány három hónapja alatt 170+ megjelenés született: többek között olyan nagy elérésű hírportálok is foglalkoztak a szervezet tevékenységével, mint a 24.hu, az Index vagy a Világgazdaság. Ám ennél is fontosabb – bár kevésbé mérhető – eredmény, hogy az karitatív akció újra megmozgatta azokat, akik korábban szívesen támogattak kárpátaljai közösségeket, és a johanniták ukrajnai szolgálata is újabb lendületet kapott.
A Johannita Rend Magyar Tagozatának PR-kampányával 2025 júniusában a PR Excellence Hungary Award bronz díját nyertük el. Alkotók: Helmeczi-Szabó Fruzsina, Altorjay Johanna, Balogh Lőrinc