KIHÍVÁS
A Hartmann egy új termékcsalád, a kisebb sportsérülések ellátására szolgáló DermaPlast Active piaci bevezetésének kommunikációs támogatására kérte fel ügynökségünket. Legfőbb célcsoportunkat a 30-40 év közötti, hobbisportoló férfiak alkották, a fókuszban pedig elsősorban nem az online vásárlás ösztönzése állt, hanem a termékcsalád ismertségének növelése, valamint a négylépéses RICE-módszer (pihentetés, hűtés, kompresszió, felpolcolás) megismertetése.
MEGOLDÁS
Komplex kampányt dolgoztunk ki, amelynek az egyik legfontosabb elemét az influenszer-együttműködések jelentették. Olyan influenszereket választottunk ki, akik hitelesen tudtak kapcsolódni a termékcsaládhoz. Tőrös Balázs, NBA-tematikájú tartalmairól ismert sportinfluenszer videóban mutatta be, miként befolyásolhatja egy sérülés egy sportkarrier alakulását; Sturcz Antal, versenykerékpáros az Instagramon keresztül hozta közel a termékeket a kerékpáros közösséghez, míg Elek Péter humorista könnyed hangvételű tartalmakon keresztül kapcsolta a témát a mindennapi helyzetekhez.
A kampányt display hirdetések, Google Ads, Facebook- és Instagram-hirdetések, valamint PR- és natív cikkek egészítették ki olyan felületeken, mint a Házipatika, az Éva magazin vagy a Runner’s World. A termék gyógyszertári jelenlétét az arculathoz illeszkedő plakátok, leafletek és display elemek támogatták. A kampány egyik kiemelt offline eleme a 37. Spar Budapest Maratonon való kitelepülés volt.
EREDMÉNYEK
Facebook- és Instagram-hirdetésekkel több mint 1,1 millió felhasználót értünk el, a kampányvideókat pedig 71 219-en tekintették meg. Az influenszerek által készített YouTube-videók, Instagram Reelek, TikTok- és Facebook-posztok szintén jelentős elérést és aktív felhasználói reakciókat hoztak, a Runner’s World YouTube-videóját önmagában több mint 22 000-en nézték meg. A visszajelzések alapján a kiválasztott influenszerek hitelesen és szórakoztatóan kapcsolódtak a termékekhez, hozzájárulva annak ismertségnöveléséhez.